Любовта на интернет към „много скромно“ съдържание осветява какво може да означава една вирусна тенденция за творците

НЮ ЙОРК (AP) — Не сте единствено вие. Думата „ непретенциозно “ се употребява за изложение на съвсем всичко онлайн в наши дни.

Всичко стартира по-рано този месец, когато основателят на TikTok Джоулс Леброн разгласява видео, което скоро щеше да превземе обществените медии. Прическата и грима, които носи на работа? Много непретенциозно. И в композиция с мирис на ванилов парфюм? Колко деликатно.

Само за седмици думите на Леброн се трансфораха в най-новия речник, определящ интернет това лято. В допълнение към нейното лично вирусно наличие, което продължава да разказва разнообразни ежедневни, евентуално сдържани или скромни действия с епитети като „ непретенциозно “, „ деликатно “ и „ сладко “, няколко огромни имена също се включиха в наклонността в обществените медии платформи. Знаменитости като Дженифър Лопес и Пен Баджли споделиха личните си игриви възгледи и даже Белият дом употребява думите, с цел да се похвали с неотдавнашните старания на администрацията на Байдън-Харис за облекчение на студентския дълг.

Стремно растящата популярност на „ доста деликатното, доста непретенциозно “ въздействие на Леброн също е от голяма важност за самата TikToker. Леброн, която се разпознава като транссексуална жена, сподели в обява предходната седмица, че към този момент е в положение да финансира остатъка от прехода си.

„ Един ден си играех на касиер и правех видеоклипове в почивката си. И в този момент хвърча през цялата страна, с цел да съм хазаин на събития “, сподели Леброн във видеото, отбелязвайки, че нейният опит в платформата е трансформирал живота й.

Тя не е сама. През последните години шепа онлайн основатели откриха обилни приходи, откакто завоюваха популярност в обществените медии - само че това към момента е необикновено рядко и не е елементарно достижение.

Ето какво споделят някои специалисти.

Как славата на TikTok може да докара до значими източници на приход?

Няма една рецепта.

Намирането на запаси за работа като основател на цялостен работен ден „ не е толкоз рядко, колкото би било преди години “, отбелязва Ерин Кристиняк, вицепрезидент на световните партньорства в компанията за маркетингово съдействие Partnerize. Но въпреки всичко би трябвало да вършиме наличие, което дава отговор на момента – и има доста за жонглиране, в случай че желаете да си осигурите доходи.

В TikTok множеството консуматори, които вършат пари, преследват композиция от бързане. Брук Ерин Дъфи, доцент по връзки в университета Корнел, изяснява, че тези, на които е позволен достъп до пазара за основатели на TikTok – пространството на платформата за съдействие сред марки и основатели – могат да „ завоюват отстъпка от изгледи от TikTok категорично “, макар че това нормално не е по този начин заплащат доста добре.

Други способи за обезпечаване на доходи включват по-директно спонсорство на марката, основаване на артикули за продажба, набиране на средства по време на излъчвания онлайн и събиране на „ препоръки “ или „ дарове “ посредством функционалности, налични за консуматори, които доближат избран идващ предел. Голяма част от това също се свежда до работа отвън платформата.

И основателите от ден на ден работят за построяването на своето наличие в обществените медии в голям брой платформи – изключително на фона на евентуална възбрана на приложението, благосъстоятелност на ByteDance, в Съединени американски щати, което сега е в правосъдна борба. Дъфи отбелязва, добавяйки, че мнозина работят върху развиването на това по-широко онлайн наличие, тъй че да могат „ към момента да имат финансов избавителен пояс “, ако някакъв поток от доходи изчезне.

Трудно ли е да се поддържа?

Спечелването на сцепление в макрокосмоса, който е интернет, е мъчно както е – и макар че някои са се възползвали от трендовете, които резонират, и са намерили източници на отплата, които им разрешават да изоставен от девет до пет, към момента е нужна доста работа, с цел да продължи.

„ Тези вирусни прояви на популярност не се превеждат безусловно в постоянна, дълготрайна кариера “, сподели Дъфи. „ На пръв взор това е някак необятно рекламирано като мечтана работа... Но аз виждам това като доста незадълбочено схващане за това по какъв начин работи кариерата. “

Дъфи, който учи основаването на наличие в обществените медии в продължение на десетилетие споделя, че е чувала от основатели, които имат месеци, в които прибират големи суми пари от разнообразни източници на приходи — само че по-късно също и месеци без нищо. „ Това е сходно на работа с икономична работа заради неналичието на непоклатимост “, изясни тя.

„ По-голямата част от основателите не са на цялостен работен ден “, Ерик Дахан, основен изпълнителен шеф и създател на инфлуенсър маркетинг организация Mighty Joy, допълват.

Прегарянето също е доста постоянно. Може да отнеме доста прочувствен труд, с цел да извлечете наличие от живота си, сподели Дъфи, и натискът от поддържането на връзки с марка или капацитетът от загуба на фенове, в случай че си вземете отмора, може да бъде огромен. Постоянните опасности от евентуално излагане на ненавист или онлайн тормоз също не престават.

Променя ли се пейзажът?

Както всички неща онлайн, пейзажът за създателите непрестанно се развива.

Търсенето също пораства. Все повече и повече платформи освен се стремят да ухажват потребителите, само че съответно вкарват амбициозни създатели на своите уеб сайтове. И това съответствува с покачвания фокус върху маркетинга на артикули и марки в тези пространства.

Компаниите удвояват напъните си, „ с цел да посрещнат потребителите там, където са “, Раджи Сринивасан, професор по маркетинг в Тексаския университет в Остин Маккомбс Училище по бизнес. YouTube и други обществени медийни платформи, като Instagram, също сътвориха оферти за привличане на този тип наличие през последните години, само че – към този момент – това е „ денят на TikTok на слънце “, добави тя, акцентирайки продължаващото владичество на платформата в пазара.

А за амбициозните създатели, които се надяват да реализират огромен триумф, съветът на Дахан е просто да стартират отнякъде. Както демонстрира триумфът на Леброн, той добави: „ Не знаете какво ще се случи. “

_____

Авторът по технологиите на AP Барбара Ортутай способства за тази история от Оукланд, Калифорния.